In 1975 vierde Amsterdam haar 700-jarig bestaan, een jaar vol festiviteiten, culturele evenementen, en unieke producten die de stad in de schijnwerpers zetten. Een van de meest opvallende initiatieven was 'De Toverdoos', een plastic bewaardoos met een verzameling kaartjes die een schat aan informatie over Amsterdamse winkels, markten, restaurants en meer boden. De slogan luidde: 'Doe Amsterdam Per Toverdoos', en het werd een centraal element in de viering van het jubileum.
De Toverdoos was niet zomaar een verzameling kaartjes; het was een gids om Amsterdam te ontdekken. De kaartjes waren onderverdeeld in tien kleurrijke thema’s, variërend van restaurants en cafés tot historische locaties en parken. Het systeem was misschien niet perfect (waarom een slagerij bij thema ‘winkels’ en een garnalenwinkel bij thema ‘boetieks’?), maar het bood een unieke manier om de stad te verkennen.
Naast de kaartjes waren er drie wandel- en speurtochten beschikbaar, zoals de Hofjestocht en de Westelijke Eilanden wandeltocht, die meer van de stad onthulden. De Toverdoos en kaartjes waren te koop bij kiosken en verkooppunten, zoals het IAmsterdam Visitor Centre en de Bijenkorf.
De website, https://amsterdam700.nl/, eert de Toverdoos als een iconisch element van Amsterdam’s 700-jarig bestaan. Het biedt een verzameling kaartjes, achtergrondinformatie en herinneringen aan deze bijzondere periode. Bezoekers kunnen de magie van de Toverdoos herbeleven en meer leren over Amsterdam’s rijke geschiedenis tijdens dit jubileumjaar.
