Opening Amsterdam 700

Branding

Naast feestelijkheden en culturele evenementen was er ook veel ‘product branding’. Posters, ansichtkaarten, glazen, munten en ja, zelfs sigaren. Overal zag je ‘Amsterdam 700’ op verschijnen. Eén van de leukste items die met tromgeroffel werd aangekondigd en waar een groot deel van de campagne omheen werd gebouwd was De Toverdoos.

De Toverdoos

Het Toverdoos systeem bestond uit de plastic bewaardoos met ruimte voor een aantal kaartjes, een plattegrond, een kroontje met stempel en een ‘geheim’ vakje waarin je een meegeleverd papiertje met uitleg over het kroontje kon stoppen.

Het idee voor De Toverdoos werd bedacht door Bureau Amsterdam 700. Voor 3 gulden 50 kocht je de doos met plattegrond en kroontje en mocht je 12 kaartjes uitzoeken. Extra kaartjes waren 10 cent per stuk. Naast de vele kaartjes die te koop waren in de speciale Toverdoos kiosken kon je daar ook een routebeschrijving voor een wandeltocht kopen: de Hofjestocht. In juni zouden daar nog een wandeltocht Westelijke Eilanden en een (fiets-brommer-auto) speurtocht Landelijk Noord bijkomen.

De Hofjestocht routebeschrijving vind je hier.